散酒貼牌內幕

散酒貼牌內幕

     4月27日，某媒體一篇《洋河“散酒”浮出水面》的報道在酒界掀起巨大波瀾，并迅速向業外擴散。該文“曝光”的是近兩年跨越崛起、并引起強烈關注的“明星”上市公司---“洋河集團”之“收購散酒貼牌操作”內幕。

該媒體經過暗訪后曝光稱：洋河酒廠在四川宜賓高縣收購散酒貼牌出售，每年在高縣采購散酒的量超過4萬噸，而一些小酒廠也為洋河提供了大量散酒。其中，宜賓地區的酒主要被洋河用于生產高檔產品，經過勾兌、酒瓶包裝后可以賣到數百元/瓶，被暗訪的高縣供應商稱：“所有基酒都是商業秘密”……

正像當年一夜成名的“秦池”一樣，該文揭開了“洋河速度”背后鮮為人知的“商業秘密”。業界認為，這次由媒體輿論“揭秘”曝出的洋河“散酒門”，其實早已在“地下”存在多年，浮出水面是遲早的事。
                  
    洋河“散酒門事件”潛伏多年

據悉，自2001年后，洋河酒廠推出“藍色經典”品牌以來，大張旗鼓地扛起了“中國白酒綿柔領袖”的大旗，酒體風格以“甜、綿、軟、凈、香”獨特口感贏得了消費者的歡迎，連續多年以50%-70%以上的爆發式速度增長，2009年后，市場急劇擴張，但本企業的產能已跟不上，這個時候，業界就有了“洋河購買四川基酒”的傳聞。更讓人擔憂的是，近年來，隨著洋河的快速發展，消費者中不時有“洋河產品口感下降”的傳聞，“綿柔的感覺沒有了”，“發展太快了”，“感覺會出問題”等等“雜音”也不時出現?，F在看來，這些傳聞也許不是空穴來風。到了2011年，業界又傳出了所謂“茅五洋”的說法，躋身了白酒三強，銷售額過百億。洋河更像一匹脫韁的野馬，篤信“營銷為王”的思路，業內外專家們也不斷為其推波助瀾。洋河似乎陶醉在“洋河現象”、“洋河神話”、“模式光環”、“東部崛起”的光環和成績中不能自拔，被無限放大。大躍進式的洋河，在產能上的隱憂終于在2010年后集中凸顯。

當前洋河需要做什么？

面對當前網上波濤洶涌的洋河“散酒門”事件，洋河應該做什么？在這個網絡發達、無孔不入的時代，帖子是刪不盡的，洋河最應該做的是及時站出來，肩負一個白酒大企業的歷史使命和時代責任感，站在白酒行業未來發展的高度，以對消費者、經銷商負責的態度，出面公布事件真相，避免出現嚴重后果。

目前，洋河需要在兩個方面向消費者公布真相，作出解釋，以挽回不必要的負面影響。

1、向消費者澄清“基酒”和“散酒”概念。

筆者在相關媒體上看到有報道將“基酒”與“散酒”概念混淆視聽，因此酒企拒不承認購進任何“散酒”和“基酒”，并不是明智之舉，既然真相已經被暗訪，辯白是蒼白無力的，在當前全國食品安全堪憂的大環境下，消費者往往更相信媒體的報道。購進“基酒”并不會毀了洋河，因為“基酒”是釀酒的原材料，是安全的，是行業公開的秘密，何況洋河也承認購過五糧液的基酒，但對于“散酒”，尤其小酒廠的散酒，消費者感覺是加工過的低檔成品酒，然后貼上洋河的牌子銷售，這對洋河品牌的打擊是致命的。

2、洋河應該給消費者一個“高價產品”的理由。

目前，洋河的一些中高端系列產品在300-2000元不等，洋河銷售的高檔產品中，是否有用購進的“低價基酒”勾兌的？洋河要給消費者一個“高價品牌”的理由，如果不能證明自己的清白，就是企業不誠信，就是對消費者的不負責任，這對洋河的市場開拓和鞏固絕對是“傷不起”的。

“散酒門”對洋河及白酒行業未來的影響

洋河“散酒門”事件或將稱為“2012中國白酒年度新聞大事”之一，這一事件再次說明，食品安全、誠信經營依然是全行業的頭等大事。民以食為天，當前，每一個企業都要時刻牢記“食品安全是天大的事”這句話，來不得半點偷梁換柱和投機取巧。尤其是大企業，更要肩負起對廣大消費者負責的歷史使命和時代責任。

2008年的“三鹿事件”為我們敲響了警鐘，至今還在我們耳畔回響，這個事件對我國奶業的打擊是沉重的，甚至使國家形象都受到影響，這個教訓是深刻的。盡管洋河“散酒門”還沒有達到“三聚氰胺事件”那樣嚴重，但是，無疑對整個行業的發展和影響是不利的。

白酒作為具有悠久歷史我文化和獨特釀造工藝的民族傳統產業，與重要、茶葉、瓷器一道被稱為中國的國粹。今年以來，白酒行業始終處在輿論的風口浪尖上，甚至是如履薄冰，白酒行業要想健康、持續的發展，關鍵是白酒大企業門的自律、自省、擔當和維護，而不是隱瞞和遮掩。

當前，洋河需要做的是公布事件真相，給消費者一個真實的洋河。